LA MOSCA SE VISTE DE 8

Esta semana hemos elegido un artículo que nos cuenta el reciente cambio de la mosca de Localia. Lo que antes estaba compuesto por una “L” negra encerrada en un cuadrado ámbar, pasa a ser la misma “L” pero en ámbar y con un 8 en blanco en la esquina superior derecha.

Lo que pretenden con este cambio es que la gente sintonice Localia en el dial número 8. Además han realizado una autopromoción con un cierre en el que también aparecerá el número 8.

En el artículo se expone la posibilidad de un conflicto con las otras cadenas que disponen de este número del dial. No obstante, consideran que podrán combatirlas sin problemas. Además de esto, se vislumbra un posible interés de la cadena de televisiones locales por conseguir una licencia para emitir en TDT. Para ello, se rumorea que se podría aliar con Enrique Cerezo que obtuvo 10 licencias.

Según nuestro punto de vista, el periodista que ha escrito este artículo ha sobre valorado el poder de Localia, así como la misma empresa. En lo que nos basamos para afirmar esto, es en que ningún hogar le da a dicha cadena tanta importancia como para ubicarla tan próxima a las cadenas de televisión prioritarias. De hecho, ninguno de los componentes de este blog, ha modificado el orden de sus canales. Incluso hay personas que no relacionan el número 8 con la intención de Localia.

Asimismo, creemos que Localia con esto ha pretendido equipararse a las grandes cadenas que tienen en su denominación un número determinado (Antena 3, Tele 5, Cuatro...) Pensamos que es una buena idea, si bien quisieran tener una categoría similar deberían modificar sus contenidos lo primero de todo. Esto se debe a que la escasa audiencia hace que la campaña se realice en vano.

Con respecto al posible conflicto que se ven tan capaces de superar, opinamos que lo evitarían si escogiesen otro número que no pertenezca a la identidad corporativa de ninguna otra cadena.

Otra crítica que le vemos a este artículo es que, el periodista culmina con un tema totalmente diferente del inicial. La TDT no está relacionada con el logotipo en cuestión. Pensamos que el emisor ha pretendido terminar el artículo intentando captar la atención del lector, aunque lo que realmente ha conseguido es un final rocambolesco: “...¿Estaremos ante el nacimiento de una nueva sociedad? Veremos...”.

Para finalizar, al comparar las dos moscas, creemos que la anterior era más original que la nueva; ya que, hay un gran número de cadenas tienen un número en su imagen corporativa. Igualmente, el primer logotipo era más identificativo puesto que la “L” negra dibujaba a su vez otra “L” en el fondo, lo que conformaban las dos “L” de Localia.

La conclusión es que Localia, esta noche, seguirá durmiendo en su ubicación de siempre.